È la più grande azienda al mondo di candele profumate e ne produce più di 200 milioni all'anno: non sono le più costose ma sono diventate oggetti da collezione.
Le candele profumate vanno sempre più di moda e ultimamente compaiono un po’ in tutte le case, in colorazioni e aromi tanto tradizionali quanto strampalati: nel 2015 soltanto negli Stati Uniti le vendite hanno prodotto un giro d’affari di 1,8 miliardi di dollari (circa 1,6 miliardi di euro). Aziende che producono candele molto costose (fino a 400 euro) – come la francese Diptyque e l’inglese Jo Malone – vanno sempre meglio, ma negli Stati Uniti il 46 per cento delle candele vendute appartiene alla stessa marca, decisamente più economica, un po’ meno raffinata, e famosa in tutto il mondo: Yankee Candle. La rivista Racked ha raccontato in un lungo articolo la storia e le ragioni del successo di Yankee Candle, che nel 2015 ha fatturato più di 752 milioni di euro e i cui prodotti sono diventati degli oggetti da collezione.
Oggi negli Stati Uniti ci sono più di 30mila punti vendita all’ingrosso di Yankee Candle, oltre a centinaia di negozi autorizzati. In Europa e in Canada ce ne sono più di 10mila in 24 paesi. Ogni anno vengono prodotte più di 200 milioni di candele: nel 2015 la fabbrica di South Deerfield ne ha realizzate 77 milioni in giara, 60 milioni di cosiddette candele votive (perché ricordano quelle accese nelle chiese) e 50 milioni di “tartine”, sottili pezzi di cera che si sciolgono su con un bruciatore apposito. Nel 2017 aprirà la prima fabbrica di Yankee Candle in Europa, in Repubblica Ceca.
Le candele profumate vanno sempre più di moda e ultimamente compaiono un po’ in tutte le case, in colorazioni e aromi tanto tradizionali quanto strampalati: nel 2015 soltanto negli Stati Uniti le vendite hanno prodotto un giro d’affari di 1,8 miliardi di dollari (circa 1,6 miliardi di euro). Aziende che producono candele molto costose (fino a 400 euro) – come la francese Diptyque e l’inglese Jo Malone – vanno sempre meglio, ma negli Stati Uniti il 46 per cento delle candele vendute appartiene alla stessa marca, decisamente più economica, un po’ meno raffinata, e famosa in tutto il mondo: Yankee Candle. La rivista Racked ha raccontato in un lungo articolo la storia e le ragioni del successo di Yankee Candle, che nel 2015 ha fatturato più di 752 milioni di euro e i cui prodotti sono diventati degli oggetti da collezione.
Oggi negli Stati Uniti ci sono più di 30mila punti vendita all’ingrosso di Yankee Candle, oltre a centinaia di negozi autorizzati. In Europa e in Canada ce ne sono più di 10mila in 24 paesi. Ogni anno vengono prodotte più di 200 milioni di candele: nel 2015 la fabbrica di South Deerfield ne ha realizzate 77 milioni in giara, 60 milioni di cosiddette candele votive (perché ricordano quelle accese nelle chiese) e 50 milioni di “tartine”, sottili pezzi di cera che si sciolgono su con un bruciatore apposito. Nel 2017 aprirà la prima fabbrica di Yankee Candle in Europa, in Repubblica Ceca.
A chi piacciono le Yankee Candle
L’80 per cento di chi compra le Yankee Candle sono donne tra i 30 e i 50 anni, solitamente con famiglia e una casa di proprietà, ha spiegato l’amministratrice delegata dell’azienda Hope Margala a Racked. Ha aggiunto che le Yankee Candle sono spesso legate alle feste e sono un modo per decorare la casa insieme agli altri addobbi. Nel 2012 sono uscite per la prima volta candele destinate agli uomini, tra cui 2×4, Riding Mower e Man Town: anche in questo caso però hanno avuto più successo tra le clienti donne. La pagina Facebook di Yankee Candle ha più di 1 milione e 400mila like; quella italiana è seguita da circa 42 mila persone. Tra gli appassionati di Yankee Candle ci sono anche molti collezionisti di candele, che le conservano senza accenderle. Alcune in edizione limitata vengno vendute su eBay a centinaia di dollari; altre fuori catalogo costano anche 1.300 dollari. Da luglio Yankee Candle americano ha un nuovo logo con un font più tondeggiante, che non è piaciuto molto ai fan: probabilmente le candele con il vecchio logo diventeranno ancora più preziose per i collezionisti.
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